仲秋時(shí)節(jié)，走進(jìn)臺(tái)兒莊古城的非遺文化街區(qū)，可以看到很多具有當(dāng)?shù)靥厣⒁獾奈幕D(zhuǎn)化創(chuàng)新成了大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。古城內(nèi)的胡家大院扎染體驗(yàn)館一直在挖掘保護(hù)傳承利用非遺資源，在產(chǎn)品、內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到更好的發(fā)展效果。而類(lèi)似扎染這種傳統(tǒng)非遺手工藝所呈現(xiàn)出來(lái)的美感，越來(lái)越受年輕一代的喜愛(ài)，胡家大院成為游客們追尋傳統(tǒng)文化以及研學(xué)旅行團(tuán)隊(duì)的打卡勝地。

近年來(lái)，臺(tái)兒莊區(qū)圍繞“中華運(yùn)河文化傳承核心區(qū)、國(guó)際知名旅游目的地、世界文化遺產(chǎn)”三大定位，加快推進(jìn)文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，走出了一條“政府提供保障、創(chuàng)新催生產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)培育業(yè)態(tài)、融合激發(fā)活力”的文旅融合發(fā)展新路徑。先后榮獲全國(guó)首個(gè)國(guó)家文化遺產(chǎn)公園、首個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等稱號(hào)，獲評(píng)“首批創(chuàng)造未來(lái)文化遺產(chǎn)”，新華社《半月談》稱臺(tái)兒莊為“遺產(chǎn)保護(hù)示范之城”。

復(fù)活一座古城：

傳承、保護(hù)、創(chuàng)新一體發(fā)展

臺(tái)兒莊古城重建不是“尋風(fēng)”拾人牙慧，也不是“跟風(fēng)”東施效顰，而是依托歷史遺址并根據(jù)遺存史料修舊如舊，把臺(tái)兒莊特有的運(yùn)河文化、紅色文化、魯南民俗文化等文化基因融入有形建筑之中，遵循“留古、復(fù)古、承古、用古”的原則，對(duì)被戰(zhàn)火毀壞的建筑按照“原空間、原尺度、原風(fēng)貌，原材料、原工藝、原地工匠”進(jìn)行復(fù)建，讓古城在原有面貌、形態(tài)、規(guī)制等歷史基調(diào)上復(fù)活起來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化的活態(tài)傳承。

重建后的臺(tái)兒莊古城，榮膺“齊魯文化新地標(biāo)”榜首，成為全國(guó)首家海峽兩岸交流基地、首個(gè)國(guó)家文化遺產(chǎn)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、山東省歷史文化街區(qū)。同時(shí)，實(shí)施非遺數(shù)字再現(xiàn)工程，實(shí)現(xiàn)了傳承、保護(hù)、創(chuàng)新一體發(fā)展。

圍繞“大戰(zhàn)文化”“運(yùn)河文化”“魯南民俗文化”三大主線，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)立臺(tái)兒莊古城“夢(mèng)的禮物”文創(chuàng)品牌，推出近百個(gè)系列、數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品的線下體驗(yàn)和線上銷(xiāo)售。

大力發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，推出“賞夜景、看演出、品美食、坐游船”夜游體驗(yàn)產(chǎn)品。2021年，臺(tái)兒莊古城被評(píng)為國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

創(chuàng)建一個(gè)園區(qū)：

打造宜游宜業(yè)新格局

以臺(tái)兒莊古城為核心，規(guī)劃建設(shè)18平方公里的臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園，按照“持續(xù)壯大傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)和培育新興特色產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展理念，明確了“一園四區(qū)六大產(chǎn)業(yè)”功能布局和產(chǎn)業(yè)定位。

優(yōu)化布局，讓功能拓展景區(qū)。

堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，編制了園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造四大功能分區(qū)：古城核心區(qū)，占地2平方公里，以文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)和非遺展示為主，打造中華運(yùn)河文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)。大戰(zhàn)主題，占地1平方公里，集臺(tái)兒莊大戰(zhàn)文化的收藏、研究、紀(jì)念和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)功能為一體，改造提升臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館，建成大戰(zhàn)全景畫(huà)館和戰(zhàn)地記者館，打造國(guó)際知名二戰(zhàn)主題紀(jì)念公園。文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，占地5平方公里，重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)建設(shè)運(yùn)河印象文旅小鎮(zhèn)、創(chuàng)客空間、通用機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。濕地休閑度假區(qū)，占地10平方公里，規(guī)劃建設(shè)了雙龍湖濕地觀鳥(niǎo)園、歡樂(lè)頌田園綜合體等項(xiàng)目，打造高端生態(tài)休閑度假基地。

立足文創(chuàng)，讓產(chǎn)業(yè)串珠成鏈。

放大文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)聚集效應(yīng)，厚植文化旅游產(chǎn)業(yè)“鏈主”企業(yè)發(fā)展土壤，培育帶動(dòng)會(huì)議會(huì)展、影視傳媒、文化創(chuàng)意、版權(quán)貿(mào)易、信息技術(shù)、教育培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)集群式發(fā)展。目前園區(qū)入駐企業(yè)600余家，其中文化類(lèi)企業(yè)400余家，占比66%；園區(qū)建筑面積86萬(wàn)平方米，其中文化產(chǎn)業(yè)建筑面積70.5萬(wàn)平方米，占比82%；“1+N”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既把主產(chǎn)業(yè)培大育強(qiáng)，又帶動(dòng)鏈內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)互促共生。

和合共生，讓業(yè)態(tài)形成生態(tài)。

以文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動(dòng)，園區(qū)內(nèi)其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、新興文化產(chǎn)業(yè)相互配套、業(yè)態(tài)互補(bǔ)。會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)，先后引進(jìn)賽事、會(huì)議、寫(xiě)生團(tuán)1100余個(gè)，培育棗莊市文博會(huì)、春節(jié)旅游產(chǎn)品博覽會(huì)等特色展會(huì)品牌20余個(gè)。影視產(chǎn)業(yè)，園區(qū)入駐影視演藝公司20余家，被山東省影視文化學(xué)會(huì)評(píng)為“山東四大影視基地”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，園區(qū)現(xiàn)已吸納150家文創(chuàng)企業(yè)入駐，連續(xù)四年舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，累計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品400余種，形成了研發(fā)、展示、銷(xiāo)售相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，建成“創(chuàng)客空間”文化產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)孵化器，入駐27家信息服務(wù)與軟件外包企業(yè)；研發(fā)智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，吸引400余家電商加盟。教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，棗莊職業(yè)學(xué)院落戶臺(tái)兒莊，與山東大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等70多所院校達(dá)成合作寫(xiě)生實(shí)訓(xùn)協(xié)議，開(kāi)發(fā)多條精品研學(xué)路線，先后被命名為全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、山東省統(tǒng)一戰(zhàn)線教育基地。2020年12月，臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園成功創(chuàng)建為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

圍繞一條運(yùn)河：

擦亮文旅交融新品牌

近年來(lái)，中央連續(xù)印發(fā)《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》和《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》，對(duì)大運(yùn)河文化帶和國(guó)家文化公園建設(shè)作出戰(zhàn)略部署。臺(tái)兒莊區(qū)搶抓機(jī)遇，以大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)為著力點(diǎn)，構(gòu)建文旅融合新發(fā)展格局。

臺(tái)兒莊區(qū)圍繞“中華運(yùn)河文化傳承核心區(qū)、國(guó)際知名旅游目的地、世界文化遺產(chǎn)”三大定位，以大運(yùn)河文化帶建設(shè)為總抓手，第一時(shí)間完成臺(tái)兒莊大運(yùn)河國(guó)家文化公園策劃及概念性規(guī)劃，以打造“棗莊市沿運(yùn)文旅發(fā)展新軸線、大運(yùn)河城市文旅會(huì)客廳”為總體目標(biāo)，突出“兩核一帶”即大運(yùn)河文旅小鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城，大運(yùn)河文化帶建設(shè)，著力構(gòu)建“臺(tái)兒莊古城--大運(yùn)河--國(guó)家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)--大運(yùn)河文旅小鎮(zhèn)（京臺(tái)高速臺(tái)兒莊大運(yùn)河服務(wù)區(qū)及文旅功能拓展區(qū)）--微山湖”區(qū)域聯(lián)動(dòng)的“一城一河一區(qū)一鎮(zhèn)一湖”的文旅融合發(fā)展格局，打造山東運(yùn)河文化展示“第一窗口”。謀劃了一批大運(yùn)河國(guó)家文化公園標(biāo)志性工程，推進(jìn)運(yùn)河印象文旅小鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊夢(mèng)幻冰雪世界、國(guó)家安全教育基地等項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館館藏文物數(shù)字化保護(hù)、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)舊址修繕保護(hù)工程，積極籌建八路軍115師運(yùn)河支隊(duì)紀(jì)念館，打造運(yùn)河文化、紅色文化、歷史文化保護(hù)傳承展示窗口。加快京臺(tái)高速臺(tái)兒莊大運(yùn)河服務(wù)區(qū)、國(guó)家級(jí)運(yùn)河風(fēng)景旅游大道等項(xiàng)目建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代化文旅交通體系。

樹(shù)立品牌引領(lǐng)發(fā)展理念，借助“好客山東”“魯風(fēng)運(yùn)河”等省級(jí)旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，挖掘臺(tái)兒莊文化內(nèi)涵，在央視多個(gè)頻道黃金時(shí)段及全國(guó)百家地方電視臺(tái)進(jìn)行文化旅游形象廣告投放，同時(shí)探索建立臺(tái)兒莊古城自媒體矩陣平臺(tái)，形成了強(qiáng)大傳播力，成功叫響臺(tái)兒莊文旅品牌。聯(lián)合功夫動(dòng)漫股份有限公司以臺(tái)兒莊大運(yùn)河文化為核心打造大運(yùn)河超級(jí)IP，推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，真正使大運(yùn)河文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并以超級(jí)IP開(kāi)發(fā)為突破口，以文旅高質(zhì)量發(fā)展促經(jīng)濟(jì)繁榮。

“非遺+旅游”：

融入現(xiàn)代元素，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

近年來(lái)，臺(tái)兒莊區(qū)把打造“山東手造”品牌作為推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”重要抓手，對(duì)轄區(qū)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深入挖掘、保護(hù)與傳承，推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”破壁出圈，不斷煥發(fā)新的活力，助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

臺(tái)兒莊區(qū)積極通過(guò)“非遺+旅游”的形式，依托5A級(jí)景區(qū)臺(tái)兒莊古城，鼓勵(lì)各類(lèi)非遺有機(jī)融入景區(qū)，在不斷提升景區(qū)品質(zhì)和文化內(nèi)涵，激發(fā)旅游新活力的同時(shí)也讓非遺手藝人嘗到創(chuàng)新的甜頭。

大力支持非遺工坊的建設(shè)，出臺(tái)管理辦法支持轄區(qū)非遺工坊申報(bào)創(chuàng)建市、區(qū)兩級(jí)非遺工坊。目前有市級(jí)非遺工坊4家、區(qū)級(jí)非遺工坊16家。組織非遺工坊參加各類(lèi)宣傳展示活動(dòng)，組織非遺工坊帶頭人參加技能大賽，不斷提高非遺項(xiàng)目的知名度。在山東省旅游發(fā)展大會(huì)文創(chuàng)旅游商品展等展銷(xiāo)活動(dòng)上，來(lái)自泥溝鎮(zhèn)的青花布、運(yùn)河街道的運(yùn)河烙畫(huà)等傳統(tǒng)技藝類(lèi)非遺產(chǎn)品受到了眾多人的青睞。

借助運(yùn)河文旅融合發(fā)展契機(jī)，鼓勵(lì)非遺傳承人在繼承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)上融入現(xiàn)代元素，做到與時(shí)俱進(jìn)，跨界融合。以泥溝青花布印染、臺(tái)兒莊蠶絲被制作技藝、運(yùn)河木偶竹猴等為代表的多種手造工藝品，逐漸成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥炙嚾酥赂弧?/p>

創(chuàng)新發(fā)展思路，不斷研發(fā)新產(chǎn)品、挖掘新資源、開(kāi)拓新市場(chǎng)，推進(jìn)非遺工坊提檔升級(jí)，將手造工藝轉(zhuǎn)化為爆款產(chǎn)品。魯南蘭祺剪紙是市級(jí)非遺項(xiàng)目，以往大多用于貼窗花、鞋樣等，通過(guò)指導(dǎo)傳承人不斷創(chuàng)新理念，將剪紙藝術(shù)與實(shí)際生活相結(jié)合，大膽融入現(xiàn)代元素，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引不少剪紙愛(ài)好者前來(lái)相邀學(xué)習(xí)觀摩。

隨著近年來(lái)沉浸式旅游和體驗(yàn)式旅游市場(chǎng)火爆，臺(tái)兒莊區(qū)還組織非遺傳承人走進(jìn)景區(qū)、進(jìn)校園，設(shè)計(jì)推出巧手剪紙、陶藝制作等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，在保護(hù)傳承中為傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)更多附加價(jià)值。（記者 梁鴻雁 通訊員 賈禮章 侯東東）