“青青古舊石路，亭臺樓榭；小橋流水潺潺，舟楫搖曳，水波漾漾……”這是河南開封游客司海南在山東臺兒莊古城游玩之后的感慨。

今年以來，國內(nèi)多個熱門景區(qū)游客暴增，住宿餐飲等行業(yè)迎來“春暖”。與此同時，各地紛紛出臺優(yōu)惠措施助力旅游市場發(fā)展。山東省啟動實施2023年文旅提質(zhì)賦能計劃，增加文旅產(chǎn)品供給，提振消費信心、激發(fā)消費活力。臺兒莊古城景區(qū)深入挖掘地方特色，緊抓復蘇機遇、強化產(chǎn)業(yè)鏈條、升級文旅產(chǎn)品，持續(xù)擦亮文旅特色品牌。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)第一季度共接待游客369萬人次。

▲臺兒莊古城內(nèi)熙攘的人流

觸摸歷史 體驗民俗

春暖花開。走進臺兒莊古城，古運河畔繁華的大衙門街上，從參將署到至尊橋，6個場景，一步一景，移步有戲—參將署變臉武生、謝裕大茶行軼事、馬家運糧、花家巡游、郁家招工、孫家班雜耍。

作為明清時期的水陸通衢、徐兗重鎮(zhèn)，臺兒莊商業(yè)發(fā)達，碼頭眾多，貨物裝卸頻繁。其中糧食為一大宗，需要大批裝卸工。

動態(tài)線索演藝《運河老街》，為游客生動還原了400多年前運河沿岸市井百態(tài)。在“馬家運糧”表演中，馬家主管招工運糧，從至尊橋到安瀾門碼頭，他與裝卸工人大壯、二胖推起糧車，以此考量工人推車技術(shù)。

此項演藝通過藝術(shù)化形式呈現(xiàn)，將游客代入到古代百姓日常生活。運河街市煙火氣息濃郁，摩肩接踵的賞景人，商賈迤邐、五行八作聲響起伏之間，游客還能全方位參與互動，真實觸摸歷史、感受文化、體驗民俗。

在古城東門廣場旅拍換裝體驗館，預約不斷，檔期排滿。景區(qū)有40余座特色展覽館，其中扎染、木版年畫、陶藝制作、魯班鎖體驗廣受歡迎。船形街非遺店鋪既簡約又有品位，不僅是售賣民俗產(chǎn)品，更重要的是給游客動手制作和體驗的感受。

江蘇徐州游客岳凱說：“每逢周末，我都想約上朋友到臺兒莊自駕游，賞景采訪寫生創(chuàng)作。古城景區(qū)不斷深挖運河文化，總是會給我們帶來驚喜，還有感動。向我們源遠流長的傳統(tǒng)文化致敬，同時也向為保護和傳承傳統(tǒng)文化作出努力的景區(qū)致敬?！?/p>

近者常來 遠者常住

如何盤活景區(qū)人氣及資源，打造具有特色旅游目的地，讓游客玩得好、吃得香、住得下，既是推動景區(qū)旅游復蘇的先決條件，也是景區(qū)管理者需要思考的問題。

近年來，隨著文旅業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)觀光式旅游已向深度體驗式轉(zhuǎn)變。把古城打造成為一個城市居民和周邊游客喜歡、外地游客慕名而來的旅游目的地是臺兒莊古城景區(qū)努力的方向。

從景區(qū)監(jiān)測情況來看，游客主要以中青年人居多，多來自江蘇、河南、河北及省內(nèi)周邊城市。除此外，北京、上海、浙江等地游客近來也在大幅增長，且以自駕游為主。不僅于此，銀發(fā)游、研學游、生態(tài)游、親子游、紅色游等主題文旅團掀起了新一波古城景區(qū)旅游熱潮。

為此，景區(qū)精準調(diào)整目標城市客源市場，持續(xù)穩(wěn)固周邊市場的同時，深入拓展京津冀、京滬高鐵沿線、江浙滬等中遠途重點市場，著力打造外地游客和本地市民共享的休閑度假旅游新場景。

與此同時，不斷豐富景區(qū)旅游業(yè)態(tài)、優(yōu)化業(yè)態(tài)布局。除了自營酒店、商鋪外，景區(qū)現(xiàn)有業(yè)態(tài)300余家，涵蓋酒店、餐飲、特色手工藝、小商品等。大力發(fā)展游船、演藝、旅拍、文創(chuàng)等體驗項目，為游客提供優(yōu)質(zhì)的文化體驗、度假體驗和消費體驗。

“我們在古城內(nèi)現(xiàn)有500間客房，今年第一季度景區(qū)免門票以來，收入增至2019年的110%，入住率達到85%。營收增加了，這說明游客很愿意體驗‘美宿’產(chǎn)品?！迸_兒莊花家地文旅有限公司總經(jīng)理劉騰說。

一河漁火 夜不罷市

入夜，古城各種光影秀、亮化設施、花燈開啟，從遠處看，天空之中閃爍著絢爛的光線。燈帶照亮城墻，為運河古城鑲上金邊絲絳。西門城墻上激光投影設備隨著音樂的節(jié)奏，在夜空中不斷交織著各色各樣的光線，夢幻多姿，令游人矚目沉浸。高空俯瞰之下，臺兒莊古運河畔燈火輝煌，再現(xiàn)當年“一河漁火、夜不罷市”的景象。

入景入夜更有戲。迎賓秀、市樓燈光秀、城墻光影秀穿越數(shù)百年徐徐拉開序幕，使景區(qū)成為傳統(tǒng)文化與“時尚生活”復合的首選地和焦點。游客在數(shù)字藏品《臺兒莊古城夜景》領略絢麗夜景，感知臺兒莊獨特魅力。

古城景區(qū)以運河文化加持夜游經(jīng)濟為主軸，深挖本地文化，增加特色演藝項目，以創(chuàng)新創(chuàng)造為轉(zhuǎn)換，形成特色夜間旅游文化，文化產(chǎn)品和旅游消費進一步提檔升級。

圍繞“輝煌夜景、旅游演藝、特色商業(yè)、沉浸文娛”四大板塊統(tǒng)籌發(fā)力，推出“賞夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”夜游體驗，做好“美景·美食·美宿”等美顏行動，增強古城景區(qū)核心競爭力、吸引力、創(chuàng)新力。

如今，絢爛的夜色氛圍和特色的夜景體驗已成為臺兒莊的亮麗名片，以及提檔升級的重要推動力，吸引著全國各地的游客前來休閑度假。

“我們已經(jīng)在精心準備夏季的文旅體驗性產(chǎn)品，夏季的古城熱烈有度、涼風習習，乘坐搖櫓船，荷香透徹全城，這里是消暑休閑度假的首選目的地?！睂τ谖磥戆l(fā)展，山東省臺兒莊古城旅游集團負責人充滿信心。（記者 賈偉 通訊員 馬國紅 時培京）