棗莊新聞網(wǎng)訊 近日，為弘揚中華傳統(tǒng)非遺美食文化，“鄉(xiāng)村好時節(jié) 魯風(fēng)運河游”暨第二屆臺兒莊黃花牛肉面美食文化體驗活動在臺兒莊古城舉辦，這是該區(qū)“手造+文旅”的一個鏡頭。該區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝資源豐富，擁有聯(lián)合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目省級名錄6項，市級名錄59項，縣級名錄126項。近年來，該區(qū)以臺兒莊古城景區(qū)為平臺，發(fā)揮區(qū)域文化資源豐厚的優(yōu)勢，依托非遺及傳統(tǒng)工藝，在保護傳承的前提下，將“非遺”與文旅發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)造、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，著力培育傳統(tǒng)手造產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造了“山東手造”活態(tài)傳承新模式。

手造進景區(qū)

讓傳統(tǒng)文化活起來

臺兒莊區(qū)用好區(qū)域文旅資源優(yōu)勢，發(fā)揮古城品牌溢出效應(yīng)，助力非遺傳承創(chuàng)新，提高手造產(chǎn)品知名度、美譽度和影響力，推動“山東手造”全面起勢。

依托古城平臺，引進非遺項目。該區(qū)以實施“非遺+”工程為切入點，在非遺代表性項目名錄、傳統(tǒng)工藝振興名錄、老字號名錄等基礎(chǔ)上，進一步深入挖掘特色手工藝項目、博物館文創(chuàng)項目，制定“山東手造”進景區(qū)產(chǎn)品目錄，推薦100余項優(yōu)秀非遺項目落戶古城。臺兒莊蠶絲被制作技藝、石頭大餅制作技藝、運河木偶竹猴、魯南玻璃制作技藝、扎染等多項本地非遺項目納入景區(qū)常態(tài)化展示銷售，大力助推本地非遺項目市場化，形成了“非遺+”臺兒莊古城景區(qū)發(fā)展新模式。臺兒莊古城景區(qū)被評為首個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產(chǎn)公園。

發(fā)揮文旅優(yōu)勢，打造集聚效應(yīng)。充分整合旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，搭建“旅游+非遺”平臺，先后舉辦了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會、兩屆大運河文化帶優(yōu)秀非遺項目展演、七屆臺兒莊古城大廟會等“非遺+”系列主題活動，精心打造了“非遺過大年”“運河沿線優(yōu)秀非遺展”“古城文博會”等非遺宣傳品牌，有效推進了旅游與非遺的充分融合。2021年，臺兒莊古城被評為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

聚焦產(chǎn)品體驗，創(chuàng)新活態(tài)傳承。按照“百館、百廟、百業(yè)、百藝”的古城文化空間規(guī)劃，大力開展非遺傳習(xí)傳播設(shè)施建設(shè)，目前，已建成非遺傳習(xí)所3處、非遺博物館（展示館）5處、生產(chǎn)性保護示范基地1處。今年1月份，臺兒莊古城入選山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承教育實踐基地。

手造進園區(qū)

讓文化產(chǎn)業(yè)興起來

依托臺兒莊國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，加大對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，設(shè)計創(chuàng)作更多具有臺兒莊特色的手造產(chǎn)品，打造一批重點產(chǎn)業(yè)項目和新興特色產(chǎn)業(yè)集群。

加強企業(yè)抱團發(fā)展。該區(qū)放大文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)聚集效應(yīng)，厚植手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤，推動建設(shè)運河印象文旅小鎮(zhèn)、創(chuàng)客空間等重點項目，以文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動，實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興文化產(chǎn)業(yè)相互配套、業(yè)態(tài)互補。園區(qū)現(xiàn)已吸納150家文創(chuàng)企業(yè)、27家信息服務(wù)與軟件外包企業(yè)、400余家電商加盟入駐，其中文化類企業(yè)400余家，占比66%，實現(xiàn)營業(yè)收入8.3億元。

叫響傳統(tǒng)手造品牌。重點支持培育了臺兒莊手工蠶絲、青花布印染、穆柯寨酒、絲絨小鳥、魯南蘭祺剪紙等手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步建立集生產(chǎn)銷售研發(fā)和宣傳展示體驗于一體的手造產(chǎn)業(yè)體系。

手造進鄉(xiāng)村

讓非遺工坊響起來

在做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承的同時，該區(qū)積極探索振興傳統(tǒng)工藝、助力脫貧攻堅的有效措施和途徑，創(chuàng)新打造非遺工坊，增加手造附加值，將山東手造變?yōu)橐话褜崿F(xiàn)促進群眾增收、助力鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。

廣泛吸納就業(yè)。依托本地區(qū)非遺代表性項目，建設(shè)泥溝鎮(zhèn)青花布、澗頭集鎮(zhèn)布藝工藝品加工等一批富有特色、具備一定群眾基礎(chǔ)和市場前景的手造工坊，通過規(guī)?；l(fā)展，將非遺項目做大做強。大力開發(fā)手工制作、加工制造等居家就業(yè)、靈活就業(yè)崗位，優(yōu)先吸納脫貧人口、農(nóng)村低收入人口等在家門口就業(yè)。該區(qū)草沃工藝品有限公司依托非遺項目徐氏香包縫制技藝，創(chuàng)建“徐氏香包”和“魯娘子香包”品牌，助力108戶貧困人口脫貧。被評為全市鄉(xiāng)村振興巾幗創(chuàng)業(yè)基地，全市巾幗脫貧行動示范基地。

手造進云端

讓品牌營銷火起來

該區(qū)積極探索推進“互聯(lián)網(wǎng)+手造”模式，精準把握用戶需求，發(fā)揮內(nèi)容營銷平臺在數(shù)字轉(zhuǎn)化和內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，不斷提升“山東手造”品牌傳播力、吸引力、影響力。

打造云景區(qū)，創(chuàng)新數(shù)字服務(wù)。著力推進智慧景區(qū)建設(shè)，利用5G技術(shù)，對景區(qū)內(nèi)招幌博物館、運河酒文化博物館、糧倉博物館等重要博物館進行云端布局，游客通過微信平臺即可實現(xiàn)360度全景網(wǎng)上游覽、語音講解，讓游客足不出戶即可體驗到沉浸式智慧旅游服務(wù)。

利用云銷售，打造文創(chuàng)品牌。為推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，該區(qū)借助短視頻平臺，廣告植入、流量變現(xiàn)、直播等，打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，為傳統(tǒng)手工藝帶來更多附加價值。創(chuàng)立了臺兒莊古城“夢的禮物”文創(chuàng)品牌，推出近百個系列、數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品的線下體驗和線上銷售。徐氏香包縫制技藝已在淘寶開設(shè)店鋪6年，銷售香包香囊品類78種，月平均訂單量10萬余件，累計銷售額近千萬元。 （賈禮章 張筱穎 侯東東）