近日，#淄博為什么還這么火#登上微博熱搜。

在不少“網(wǎng)紅”難以“長紅”的當下，作為第一個憑借美食出圈的“網(wǎng)紅城市”，一年過去了，淄博的熱度猶在。僅清明節(jié)期間，淄博主要網(wǎng)紅打卡地就接待游客71萬余人，高速公路來淄車輛43萬余輛。

淄博何以“長紅”？不少網(wǎng)友說，淄博之所以出圈是因為“仁義”二字，淄博燒烤的背后是“仁義經(jīng)濟”。

“網(wǎng)紅”能夠“長紅”，其背后有諸多原因，但細心探究會發(fā)現(xiàn)，源自那場“春天的約會”，淄博當?shù)厝柿x友善，熱情好客的待客之道才是真正的“奔赴密碼”，這也正是“好客山東”的核心要義所在。

沿襲仁義之道，“好客山東”早已成為聲名遠播的金字招牌，讓近者悅，遠者來。

“五一”假期臨近，各地紛紛加大文旅活動宣傳推廣力度，持續(xù)激發(fā)文旅消費活力。當下，山東的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)入正常發(fā)展軌道，進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。那么，如何推進高質(zhì)量發(fā)展？其實用實力與底蘊鑄就持久“長紅”的背后正是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

正如2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會議上強調(diào)的，“高點謀劃‘好客山東’升級版”，“深化拓展‘好客山東’豐富內(nèi)涵”。

其實，推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，好客山東從未止步，從活力涌動的文旅消費便可窺見一二。去年以來，山東把提振文旅消費作為拉動消費的突破口，搶抓機遇、創(chuàng)新舉措，全省文旅產(chǎn)業(yè)加快復蘇，消費潛力持續(xù)釋放。

據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，山東全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長18.0%和22.3%，全省餐飲收入同比增長14.5%。

從2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)掀起到鄉(xiāng)村過大年的時尚熱潮，到2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會拉開一場承載詩與遠方的文旅盛會帷幕，再到2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會看花樣菏澤綻放芳華。

山東正在借助一次次盛會，不斷創(chuàng)造極致的旅游體驗、多元化的新場景新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)新潮流，持續(xù)擦亮著“好客山東”金字招牌，而這正是山東在文旅高質(zhì)量發(fā)展道路上探索前行的鏗鏘足音。

再回到文章開頭的問題，淄博為什么火？答案絕不僅僅是因為美食，正如淄博市文化和旅游局局長宋愛香在淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會所述，游客匯集到此可探尋“不知道的淄博”、感受“不一樣的淄博”、牽手“不一般的淄博”，而三個“不”中，地方特色美食、仁義精神、文化底蘊必不可少。

作為經(jīng)濟大省、文化大省、旅游大省，山東既有深厚人文底蘊、又有厚道人品口碑，既有豐富文旅資源、又有廣闊市場空間，大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、機遇難得。

在2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，東道主臨沂以其深厚的歷史文化底蘊和創(chuàng)新融合的現(xiàn)代風貌，上演了大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》，不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴，更是AI技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的典范。書法大家王羲之跨越時空而來，以更具沉浸感、智能感和互動感的表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)文化有了新的“打開方式”。

從泰山日出到膠東海天一色，從“四廊一線”文化體驗廊道到非遺活化傳承，山東以文化為魂，以科技為翼，把文化故事講新講活，把文化業(yè)態(tài)做優(yōu)做精，推動文化旅游在更高層次深度融合，讓旅游更有內(nèi)涵，讓文化更鮮活。

2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會期間，山東發(fā)布了“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑，如“沂蒙精神”革命文物主題游徑，將紅色文化與旅游深度融合，賦予旅游更深層的文化內(nèi)涵。

從紅色旅游到綠色生態(tài)，從民俗風情到特色美食，山東持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動，打造多元化的文旅生態(tài)，滿足游客從淺嘗輒止到深度體驗的現(xiàn)實需求。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的親密牽手，有了文化的加持，旅游就有了引人入勝的內(nèi)涵；有了旅游的承載，文化就會增加活色生香的韻味。

淄博能“長紅”，不可否認其背后有了仁義精神的加持。其實，山東人的“忠義”“仁厚”“樸實”“豪爽”早已深深鐫刻進每個山東人的骨子里，這是一種精神的傳承，是一種血脈的延續(xù)，所以網(wǎng)友們有了“你可以永遠相信山東人”這樣的溫暖評價。

山東籍烈士父母主動替兒子償還助學貸款；“200元游泉城”女孩旅游后定居濟南；“浪漫出租車”司機連闖8個紅燈緊急送乘客就醫(yī)；魯蒙警方接力為失憶離家50年老人找到親人……類似的善行義舉不勝枚舉，一個個“該出手時就出手”的山東人鑄就了“好客山東”的精神內(nèi)涵，成為山東高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

這種精神和信仰的延續(xù)，讓高度濃縮了山東人所擁有的崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道等人文品質(zhì)的“好客山東”頻頻出圈，而其背后深厚的文化積淀和精神支撐更是鍛造山東精品、成就山東質(zhì)量的底氣、根基和力量所在，“長紅”密碼也就在于此。

“五一”假期即將到來，齊風魯韻、岱青海藍的山東，這位深諳“網(wǎng)紅密碼”、承載深厚歷史與燦爛文化的東道主，正以“好客山東”的名義，以天賦好品，迎接每一個遠方的你。（文/靖曉紅）