行走于各地，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，做同樣一件事，南方好像更會(huì)“講故事”，而山東，也許是孔孟之鄉(xiāng)一直崇尚“君子訥于言而敏于行”的緣故，上上下下都不太好意思講自己的好。

比如，同樣作為中國(guó)家居板材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，南方的頭部企業(yè)就很會(huì)講故事，“黑燈工廠(chǎng)”“柔性智造”“數(shù)字驅(qū)動(dòng)”的概念信手拈來(lái)，但山東的魯麗木業(yè)就顯得有些木訥，媒體聲量嚴(yán)重低于企業(yè)實(shí)力，還不如小紅書(shū)上、裝修群里用戶(hù)自發(fā)的好評(píng)和推薦聲量大。

這樣的故事還有一些，但自從今年淄博燒烤火出圈之后，整個(gè)山東好像都在起變化——不僅敢講自己的好了，而且會(huì)講自己的好了。

就在上一周，11月10日至12日，“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)在北京展覽館舉行。這場(chǎng)推介活動(dòng)規(guī)格非常之高，省委書(shū)記、省長(zhǎng)兩位主要領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，多位省委常委和地市市委書(shū)記一同參會(huì)，極盡“好客山東”的誠(chéng)意。推介形式也很新穎，“匠圣”魯班穿越2500年來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與6位“好品山東推薦官”攜手互動(dòng)，踏上一場(chǎng)對(duì)話(huà)先賢的時(shí)空之旅，用六個(gè)“好故事”巧妙地將“好品山東”的無(wú)限魅力展現(xiàn)出來(lái)。

作為擁有近千件馳名商標(biāo)的品牌大省，山東從來(lái)不缺好品牌，也絕對(duì)不缺好素材。但在過(guò)去，這些品牌資源分散在各部門(mén)各系統(tǒng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“單打獨(dú)斗”，既未能形成聚合效應(yīng)，又不能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。一堆好素材，卻沒(méi)能講出一個(gè)好故事，著實(shí)可惜。

時(shí)間來(lái)到2020年，“山東品牌”命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。當(dāng)年省政府工作報(bào)告明確提出，“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”。

全域整體品牌形象建立起來(lái)有什么用？一方面，可以放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)，有利于講好新時(shí)代山東故事；另一方面，推動(dòng)品牌走向高端提質(zhì)增效，可以帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。也就是說(shuō)，扭住“好品山東”這個(gè)牛鼻子，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益可以實(shí)現(xiàn)雙提升。

為此，山東省委、省政府先后組織兩批品牌評(píng)選，從中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以及知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號(hào)、地理標(biāo)志等存量品牌中，優(yōu)中選優(yōu)，慎重遴選出328個(gè)“好品山東”品牌。

其中既有傳承百年的中華老字號(hào)，如有300年歷史的“德州扒雞”、600年歷史的“崔字牌”小磨香油；也有享譽(yù)海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，比如大家熟悉的“煙臺(tái)蘋(píng)果”，其區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)到150多億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)我國(guó)果業(yè)第一品牌；還有全國(guó)領(lǐng)先的“大國(guó)重器”，如為世界注入動(dòng)力的濰柴動(dòng)力，去年底，濰柴動(dòng)力發(fā)布了全球首款本體熱效率52.28%的柴油機(jī)商業(yè)化產(chǎn)品，三年連續(xù)三次創(chuàng)造全球新紀(jì)錄，樹(shù)立全球柴油機(jī)熱效率技術(shù)標(biāo)桿，充分展示出“山東智造”的實(shí)力。

這328個(gè)“好品山東”品牌，對(duì)外講出的是山東好故事，對(duì)內(nèi)起到的是示范引領(lǐng)頭雁作用。

好品的背后是過(guò)硬的質(zhì)量、卓越的品質(zhì)。質(zhì)量建設(shè)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是打造“好品山東”的關(guān)鍵。今年3月，山東高規(guī)格召開(kāi)全省質(zhì)量大會(huì)，著力構(gòu)建“大質(zhì)量”格局，引導(dǎo)企業(yè)建立完善質(zhì)量管理體系，不斷夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)“好客山東 好品山東”品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

至此，“好品山東”的底層邏輯已然清晰——用好品培育推動(dòng)質(zhì)量提升，用質(zhì)量提升催化更多好品，從而用更多、更好品質(zhì)供給滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

如今，“好品山東”的品牌效益逐漸顯現(xiàn)。第一批223家“好品山東”品牌組織及主營(yíng)產(chǎn)品品牌價(jià)值高達(dá)4.5萬(wàn)億元，2022年企業(yè)凈利潤(rùn)總量超千億元，其中63家上市公司利潤(rùn)超673億元。山東45個(gè)品牌入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，數(shù)量居全國(guó)第三。大批重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重要業(yè)態(tài)，借助“好品山東”這個(gè)平臺(tái)內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象，走出了質(zhì)量進(jìn)階和品牌升級(jí)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”之路。

你看，會(huì)講故事、講好故事也是生產(chǎn)力。繼續(xù)講好新時(shí)代山東好故事，持續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”的金字招牌，山東將從區(qū)域公共品牌逐步走向更大的舞臺(tái)、更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。（汪志強(qiáng)）