超然樓亮燈瞬間、泰山人潮擁擠、坐高鐵去淄博擼串、青島小麥島蹦迪……春花爛漫時節(jié)，齊魯大地以一種全新的“網(wǎng)紅”形象迎接八方來客。

從“流量”到“留客”，從“網(wǎng)紅”到“長紅”，濟(jì)南、淄博、泰安等城市正在探索“網(wǎng)紅城市”的密碼。正是在這些“網(wǎng)紅城市”的一路狂飆下， “好客山東”頻頻出圈。

“網(wǎng)紅城市”接連上熱搜

“一千個哈姆雷特有一千個超然樓拍法。”3月25日，網(wǎng)友“火柴盒攝影師”在小紅書上分享了數(shù)百位游客舉著手機(jī)拍攝超然樓亮燈瞬間，而手機(jī)屏幕上則是不同角度的超然樓。

“好震撼啊”“像開演唱會一樣”“有一種千古歷史對話科技時代的感覺”……對于火爆網(wǎng)絡(luò)的超然樓，外地游客投來了羨慕的眼光，還有游客驅(qū)車450公里專程來看超然樓亮燈。

1月30日，網(wǎng)友“螢火蟲”在短視頻平臺分享了超然樓亮燈瞬間的視頻以后，有關(guān)超然樓的話題持續(xù)登上同城熱搜榜，而且熱度不減。

如今，這座擁有700多年歷史的“江北第一樓”吸引了全國各地的粉絲。幾乎每天傍晚，超然樓東側(cè)廣場上都會有成百上千的市民游客拍照打卡，而千年古城濟(jì)南則煥發(fā)出了新活力。

一棟樓可以帶火一座城，一支串同樣也可以帶火一座城。與超然樓相隔100多公里的淄博，憑借著“烤爐+小餅+蘸料”燒烤靈魂“三件套”火爆出圈，這種儀式感滿滿、獨(dú)樹一幟的燒烤讓“坐高鐵區(qū)淄博吃燒烤”沖上熱搜榜。

數(shù)據(jù)顯示，在抖音短視頻平臺上，有關(guān)淄博燒烤話題播放量超13.8億次，與淄博燒烤相關(guān)的話題播放量過千萬的超10個；在微博平臺，#淄博燒烤永遠(yuǎn)的神#的話題閱讀量超2.3億次，與淄博燒烤相關(guān)的話題閱讀量過千萬的超10個。

如果說超然樓和淄博燒烤是新晉網(wǎng)紅，那么“五岳之首”“天下第一山”的泰山就是當(dāng)之無愧的“老網(wǎng)紅”。在“免門票”文旅大禮包的影響下，泰山迎來一波又一波的客流高峰。據(jù)相關(guān)報道，3月25日，泰山周末游客爆滿山腳“堵”到山頂寸步難行，工作人員高喊“兩棵松樹之間往回走”。

“走紅”背后的流量密碼

濟(jì)南那么多歷史名樓，為啥火的是超然樓？淄博特色小吃有很多，為啥出圈的是燒烤？泰山已經(jīng)火了很多年，為啥火爆程度不減？……到底是什么因素推動了爆火的現(xiàn)象？其背后的流量密碼是啥？

“超然樓點(diǎn)亮的瞬間，滿足了大眾對于浪漫和點(diǎn)亮希望的需求?！鄙綎|財經(jīng)大學(xué)文旅產(chǎn)業(yè)研究中心副主任路琪稱，“經(jīng)過三年疫情，人們需要心中有光、眼中有光，新晉網(wǎng)紅打卡地就很治愈。”

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光稱，超然樓火爆出圈的背后，是濟(jì)南城市活力在被不斷激活，“市民特別是年輕人的創(chuàng)新訴求在被不斷激活，產(chǎn)生了更有價值、更具持久性的變化?！?/p>

不同于其他地方的“擼串”，淄博燒烤是為數(shù)不多保留獨(dú)立小爐純炭有煙燒烤的城市之一。淄博燒烤的爆火也并非是一夜之間，而是經(jīng)過多次網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸引爆。最初關(guān)于淄博燒烤的熱潮，可能要得益于社交媒體上的“種草”效應(yīng)。

中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮接受采訪時表示，美食是最受大眾喜歡的一種“在地文化”，淄博燒烤文化獨(dú)特，將山東卷大餅、圍爐煮茶和擼串三者巧妙地結(jié)合起來，有著很強(qiáng)烈的儀式感和場景感。

泰山走紅背后，不僅與免票政策、景區(qū)服務(wù)息息相關(guān)，還與日漸壯大的泰山自媒體群體有關(guān)?！氨狈骄皡^(qū)，泰山對于數(shù)字化傳播的認(rèn)知比較深刻，能夠充分利用自媒體的優(yōu)勢?！倍兑糍~號擁有上百萬粉絲的導(dǎo)游“泰山娟姐”說，遇到惡劣天氣需要封山，泰山景區(qū)會嘗試通過自媒體去廣而告之。

總之，超然樓亮燈、淄博燒烤等網(wǎng)紅現(xiàn)象的背后的流量密碼就是年輕人的消費(fèi)“新需求”，而這種“新需求”孕育著澎湃的活力。

從“流量”變成“留量”

從“網(wǎng)絡(luò)種草”到“一夜爆火”，不經(jīng)意之間，網(wǎng)紅就“誕生”了。然而，“網(wǎng)紅”也有生命周期，一旦沒有了熱度，“網(wǎng)紅”也就會失去“底色”。

那么，應(yīng)該如何用好“網(wǎng)紅效應(yīng)”，把線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實紅利呢？在淄博燒烤火爆出圈后不久，淄博穩(wěn)穩(wěn)地接住了突如其來的熱度。3月10日，淄博市政府新聞辦公室組織召開打造“淄博燒烤”美食品牌新聞發(fā)布會，推出了淄博燒烤節(jié)、燒烤定制公交等一系列保障措施。

有分析認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)場景營銷、地方政府推動、企業(yè)努力以及消費(fèi)者的自來水效應(yīng)等多重因素共同作用，“淄博燒烤”這個文旅IP才能提升品質(zhì)，延續(xù)其生命力并成為持久的城市IP。

如今，網(wǎng)紅超然樓也在積極探索網(wǎng)紅打卡地的“長紅之道”。從3月6日起，濟(jì)南市有關(guān)部門推出了“文藝點(diǎn)亮泉城”超然樓二十四節(jié)氣快閃活動。該活動貫穿全年舉辦，將歌曲、曲藝、合唱、誦讀、舞蹈、書法、器樂展演等藝術(shù)與超然樓亮燈結(jié)合在一起。目前已舉辦了驚蜇、春分快閃活動。

王晨光認(rèn)為，通過開啟新的亮燈模式，超然樓的網(wǎng)紅周期得以拉長，網(wǎng)紅效應(yīng)得以持續(xù)放大，“要變成年輕人喜歡的城市，就需這座城市具有時尚和浪漫的基因?！?/p>

“征集、策劃、打造濟(jì)南最具網(wǎng)紅特質(zhì)的文旅新場景、新空間、新點(diǎn)位；解鎖城市深度旅行，推出城市玩家、超級周末等常態(tài)化體驗項目，打造一批網(wǎng)紅新產(chǎn)品?！痹诮邮苊襟w采訪時，濟(jì)南市委副書記、市長于海田說，濟(jì)南市將繼續(xù)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)擦亮“泉城濟(jì)南”文旅品牌，朝著打造網(wǎng)紅城市的目標(biāo)不懈努力。

“好客山東”為啥頻出圈

山東省是中華文明的重要發(fā)祥地之一，泰山、三孔、齊長城、大運(yùn)河四大世界文化遺產(chǎn)享譽(yù)海內(nèi)外，孔子、孟子、墨子、孫子等圣哲先賢星光熠熠，諸葛亮、王羲之、李清照、辛棄疾等歷代文化名人各領(lǐng)風(fēng)騷。

2007年，山東省在全國率先叫響“好客山東”的旅游形象口號，一度成為當(dāng)時區(qū)域旅游目的地品牌的“打樣機(jī)”，產(chǎn)生“眾省效仿”的效應(yīng)。目前，“好客山東”品牌體系不斷完善，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，成為馳名全國甚至世界的文化旅游品牌。

2020年，山東省明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)；2021年，山東省印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，開啟了全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。

近期，#山東文旅局長卷起來了#話題頻頻沖上熱搜，引來無數(shù)圈粉。東營、濟(jì)寧、威海、臨沂、濱州等地文旅局長紛紛變裝代言，變身古裝俠客演繹古裝情景，變身文人墨客推介山東書法，亦或是身披戲服表演戲曲……

據(jù)統(tǒng)計，山東省擁有6處國家級旅游度假區(qū)，14家5A級景區(qū)；全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)3個、重點(diǎn)村7個，省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村56個、景區(qū)化村莊291個；A級旅游景區(qū)1205家，總數(shù)位列全國首位。

“好客山東”高度凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道的人文品質(zhì)，蘊(yùn)含著齊魯文化共有的文化基因，體現(xiàn)了“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的君子情懷。

“好客山東 好品山東”的背后，是深厚的文化積淀和精神支撐，映照著山東對情義的看重，對匠心的執(zhí)著。同時，現(xiàn)代科技賦能，搭建了城市與人之間的橋梁，讓濟(jì)南、淄博在口口相傳中快速“出圈”，更成為山東文旅的“新IP”。

（記者 程凌潤 編輯 孟燕 監(jiān)制 何濤）