五一假日，旅游很“近”。近郊游、周邊游、自駕游、露營游等“微度假”正興起。

假期前，山東省文旅廳發(fā)布“‘近’享山東好時(shí)光”假日主題游產(chǎn)品，包括“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“靜享鄉(xiāng)村”“安享康養(yǎng)”“悅享生態(tài)”“慢享城市”七大主題共436個(gè)本地游、近郊游系列產(chǎn)品。

“詩與遠(yuǎn)方”是百姓不可或缺的精神食糧，文化旅游活動因其具有消費(fèi)大眾化等特點(diǎn)，與一地的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展密切相關(guān)。山東2021年接待游客7.3億人次，旅游總收入8278.6億元，分別比上年增長26.6%和37.5%。

疫情下，文旅行業(yè)受到一定影響，更出現(xiàn)了新的變化。就地休假、就近旅游，微度假市場崛起，家庭游等群體對文旅消費(fèi)有新需求。近距離戶外活動、享受身邊風(fēng)景，尋找家門口的“詩與遠(yuǎn)方”，成為更多人的選擇。

無論是近郊游還是本地游，是以本地居民為目標(biāo)服務(wù)對象。但我們也看到，有的景區(qū)產(chǎn)品體系、品牌形象、營銷策略等，以往是以吸引外地游客為目標(biāo)規(guī)劃設(shè)計(jì)的。因此，在新形勢下做好近郊游本地游，還要調(diào)整經(jīng)營模式、產(chǎn)品模式和服務(wù)模式，強(qiáng)化“+旅游”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，需要下一番功夫。

做好近郊游本地游，讓更多人擁抱家門口的“詩與遠(yuǎn)方”，要挖掘好本地旅游資源，對在自然、文化、歷史、民俗等方面具有鮮明特色的地方，進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)包裝推廣。今年清明節(jié)期間，不少青島本地人選擇了嶗山一日游行程，這條旅游線包括嶗山仰口風(fēng)景區(qū)、太清景區(qū)及八水河，不僅能欣賞嶗山沿途景色，還能打卡網(wǎng)紅環(huán)海公路，游覽美麗鄉(xiāng)村青山漁村，價(jià)格也實(shí)惠。有青島本地游客說，雖然嶗山離家很近，但這樣精致的“微旅游”設(shè)計(jì)，還是讓自己看到了不一樣的嶗山。

做好微度假，讓更多人擁抱家門口的“詩與遠(yuǎn)方”，要在創(chuàng)新創(chuàng)意上下功夫。臨沂市壓油溝古村，形成集古樹名木、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑觀光、健康養(yǎng)生、特色民宿、度假旅游等功能于一體的綜合旅游景區(qū)，成為當(dāng)?shù)亟加伪镜赜蔚木W(wǎng)紅景區(qū)，也被列入今年“‘近’享山東好時(shí)光”假日主題游產(chǎn)品。近郊游本地游，要將自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情與時(shí)尚休閑業(yè)態(tài)相結(jié)合，以旅游+互動、休閑+游樂、研學(xué)+體驗(yàn)為吸引力，接續(xù)不斷推出特色活動，給游客帶來新驚喜。

讓更多人擁抱家門口的“詩與遠(yuǎn)方”，要注意搭建好與其相適應(yīng)的旅游公共服務(wù)體系。如開辟近郊游交通專線，建設(shè)適合騎行、自駕的漫游綠道，完善旅游導(dǎo)引與解說等工作。便捷、舒適、安全和智慧化的服務(wù)系統(tǒng)，能更好為周邊百姓的旅游休閑消費(fèi)提供保障，吸引更多人選擇“短出行”“微度假”。

策劃 婁和軍

記者 齊靜