2021年是建黨100周年。值此歷史節(jié)點，山東省棗莊市薛城區(qū)推出大型融媒尋訪紀實報道《百年百物》，通過實地探訪的形式，以物證史，以物見人，以物敘事，以物鑒今，讓一件件沉睡的物件開口“說話”，挖掘黨的歷史，傳承紅色基因，闖出了一條縣級融媒體平臺用活身邊紅色資源、講好本土黨史故事、傳遞時代好聲音的“薛城路徑”。

深挖紅色資源，用“活素材”碰撞“新火花”

習近平總書記強調指出：要把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好。薛城是革命老區(qū)。中國共產黨成立以來，組織領導廣大薛城人民開展工人運動和農民革命，同中外反動派作最堅決的斗爭。從大革命時期、抗日戰(zhàn)爭時期，再到解放戰(zhàn)爭時期、經濟建設時期，再到跨入新時代，英雄的薛城人民作出了巨大犧牲和重要貢獻。尤其抗戰(zhàn)時期誕生的鐵道游擊隊成為當地最紅的資源、最美的傳奇、最亮的名片，沙溝受降奏響了民族救亡的最強音；解放戰(zhàn)爭時期，薛城作為多個戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，以實際行動呈現了人人上前線、個個去支前的壯麗場景，書寫了萬名干部南下的史詩篇章；改革開放后，傾力發(fā)展工業(yè)，薛城人民在全國率先用上煤氣；進入新時期，完成世界首個CO?合成DMF中試項目，實現了人類第一次在甲?；I域實現二氧化碳資源化利用......植根這片紅色的沃土，經歷了百年歲月的沉淀，廣袤的古薛大地上，遍地留存著諸如水塔街、老車站、百年老屋等林林總總、琳瑯滿目的紅色遺跡，處處流傳著爬火車、炸橋梁、搞機槍等許許多多、振奮人心的傳奇故事，這些豐厚的歷史饋贈，如同一顆顆散落的珍珠，散發(fā)著厚重含蓄的文化光澤。

面對建黨百年大考，如何挖掘本土文化資源，做強做亮做活主題宣傳？薛城區(qū)應勢而動，順勢而為，從挖掘群眾身邊耳熟能詳的鐵道游擊隊紅色資源入手，通過搜尋與黨的歷史有關的的重要文獻、老照片、舊物件、建筑物等，將這一顆顆寶貴的“活素材”珍珠串聯(lián)在一起，策劃推出大型融媒尋訪紀實報道《百年百物》。該系列作品從歷史角度出發(fā)，通過“以物證史”的獨特方式，以感人的故事入手，將薛城百年歷史上留存下來的重要文獻、圖片、實物等物證匯集在一起，進行故事化闡釋，從物的層面講述了別樣的薛城黨史。節(jié)目以百喻多，以百喻長，為薛城的歷史增加些許可觸、可感、可見的內容，通過豐富多彩的融媒體報道，挖掘尋訪經濟社會發(fā)展、變遷中蘊含的精神內涵，展現精神的動力與偉力，為建黨百年寫史，為新時代發(fā)展立傳，以“一滴水”折射出黨的光芒，碰撞出主題宣傳的“新火花”。

精心策劃選題，以“小切口”折射“大主題”

薛城區(qū)充分發(fā)揮中宣部和山東省委宣傳部融媒建設“雙試點”單位先發(fā)優(yōu)勢，堅持小處著眼，大處落筆，以“小切口”折射時代“大主題”，激活了主題宣傳“一池春水”。

頂層設計抓推動。面對世紀主題宣傳之考，如何彰顯地方優(yōu)勢與特色，放大聲量、破圈突圍？薛城區(qū)將融媒平臺在黨政工作全局中重新定位，將《百年百物》主題創(chuàng)作宣傳定性為區(qū)級戰(zhàn)略，明確由區(qū)委常委、宣傳部部長掛帥，組建主題宣傳專班，牽頭頂層設計、跨部門協(xié)調、統(tǒng)籌政策和資源，并納入全區(qū)2021年度宣傳思想文化工作要點，提出“舉全戰(zhàn)線之力抓好落實”。全區(qū)上下形成了“一盤棋”布局、“一體化”推進的工作格局。

科學策劃定準位。2020年11月起，薛城區(qū)先后5次召開策劃選題可行性研討會議。通過一場場頭腦風暴，一致認為“百年”是中國共產黨成立以來走過的光輝歷程，“百物”是百年的歷史在我們身邊留下的可觸、可感、可見的印記。與物對話，用物證史，選擇用百件物品去講建黨百年歷史，以“小”見“大”以“百”喻“多”，可以通過跨越時空的歷史回聲，讓薛城百年歷史重新“活”起來，讓人感覺薛城黨史是真實的。必須推出一批獻禮建黨百年的全景式精品力作，讓廣大受眾由衷信服、折服。這為主題宣傳創(chuàng)作明確了“總方向”“規(guī)劃圖”。

征集史物理思路。為做好《百年百物》所需文物及相關史料素材整理工作，薛城區(qū)抽調了18名同志，一方面廣泛收集整理現存的各類相關書籍文獻，互相印證，梳理脈絡，潛心做好史料審核打磨工作。另一方面北上南下，足跡遍布17省、98地市，采訪史實關聯(lián)人物120多人，采集第一手珍貴資料，生動還原歷史真實。同時，在全社會開展文物史料征集工作，榮譽勛章、銀元、相冊等一件件物品源源不斷地匯聚而來，讓紅色文化資源豐滿起來，創(chuàng)作形象鮮活起來。通過文物史料征集整理等工作，真正摸清了“家底”、理清了“思路”。

全員練兵淬紅心。薛城區(qū)旗幟鮮明地提出了“人人都是制片人”理念，大膽倡導“百年百物百人創(chuàng)”，變“主題宣傳”為“全員練兵”。為發(fā)揚老廣電、老報人優(yōu)秀傳統(tǒng)，以時間上的“早介入”換取工作上的“主動權”，以選題上的“工作前置”贏得主題創(chuàng)作推進中的“身位領先”，由區(qū)融媒體中心提前策劃出200個選題，放手放膽讓全體員工“揭榜領題”，為主題宣傳表達奠定了開放包容的基調，人人爭領題、個個搶選題蔚然成風。該區(qū)還組織領題記者到鐵道游擊隊黨性教育基地、微山島、抱犢崮山區(qū)等地實地探訪并完整地體驗生活，既優(yōu)化了具體采制線路和流程，又變“采訪過程”為“受教育過程”，全面淬煉了采制人員的紅心。

精心創(chuàng)作謀精品。薛城區(qū)堅持倒排進度、掛圖作戰(zhàn)，把創(chuàng)作質量作為生命線，建立了涵蓋選題征集、審議定題、創(chuàng)制推進、審核把關、宣傳推廣、結題評估六大環(huán)節(jié)的一套重大主題創(chuàng)作全流程管理辦法，確保采制團隊能夠真實還原那些消失在時空隧道中的人和事，認真講好每個物品背后的感人故事，以“工匠精神”鑄就精品力作。在呈現中除充分運用電視、廣播、報紙、“兩微一端”等多種常規(guī)表現手段，滿足不同受眾群體需求外，抖音、快手、動圖、沉浸式微宣講、全媒體黨課等多類型、多題材、多手段、互動性的重大主題創(chuàng)作不斷出新出彩，提升了重大主題創(chuàng)作的感染力和吸引力。截至7月31日，《百年百物》主題紀實類短視頻、音頻、報文、動圖已經全面收官。

放大融媒優(yōu)勢，將“獨奏曲”匯成“交響樂”

薛城區(qū)融媒體中心注重打好組合拳，推動創(chuàng)作生產與宣傳推介結合，精心選擇發(fā)布、展演、展映平臺，用好黃金時段、熱門檔期，形成強大的宣傳聲勢。2月10日，《百年百物》第一集《一面黨旗，我用鮮血染紅你》在“愛薛城”App、薛城之聲微信公眾號同時上線，憑借鮮明的紅色主題、生動的故事情節(jié)、貼近群眾的敘事方式，搶灘進入廣大受眾的視野。隨著節(jié)目內容的不斷更新，表達形式的日趨豐富，迅速吸引了線上、線下大批媒體粉絲關注轉發(fā)，迅速由單一區(qū)域融媒“獨奏曲”匯成社會關注的“交響樂”。

融媒平臺“發(fā)”。薛城區(qū)按照“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的融媒體運營模式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行深度融合，對節(jié)目內容進行可視化、個性化設計，充分利用“報、網、端、微、屏”等多種平臺，以統(tǒng)一頁面進行宣傳推廣。為迎合青少年群體受眾口味，還創(chuàng)造性地推發(fā)了1－3分鐘“極簡版”、為滿足專家學者需求，還推發(fā)了“上下集版 ”，打響了薛城當地特色紅色文化品牌，掀開了全國重大紅色題材創(chuàng)作新的視角。

媒體矩陣“推”。好作品，會自己說話。薛城區(qū)融媒體中心樹立“借梯上樓”“借船出?！崩砟?，充分發(fā)揮全媒體矩陣傳播效能，將系列作品成功轉發(fā)到央視頻客戶端、今日頭條、網信棗莊微信公眾號及棗莊在線、視聽齊魯等各媒體平臺。“都是身邊的故事，本土的題材，令人眼前一亮！”一經推出，社會各界對選題予以好評，并迅速引發(fā)群發(fā)效應。截至目前，新華社客戶端總閱讀量超過2000萬；人民日報和新華網客戶端總瀏覽量超500萬；學習強國平臺總點擊量約600萬；大眾日報、網信棗莊、指動棗莊、抖音、薛城之聲、愛薛城APP等客戶端全網總播放量總和近2000萬。齊魯壹點客戶端累計點擊瀏覽量近2億次......奏響了全媒體“大合唱”，進一步擴大了節(jié)目在全省、全國的影響力，樹起一道靚麗的“融媒風景線”。