齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月8日訊“你們的魔鬼來(lái)嘍”，“寶寶們，歡迎大家多捧場(chǎng)"，"這盆牡丹只要十九塊九！”......近日，為發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、助力解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，今年3月，省委網(wǎng)信辦、省科技廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳開(kāi)展“這就是山東·魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)。山東多地領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)了直播間“帶貨”，不少人“戰(zhàn)績(jī)”不俗，要和“帶貨一哥”李佳琦搶飯碗？

“俺們縣委書(shū)記又直播‘帶貨’啦......”

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，各地官員們多了一項(xiàng)工作內(nèi)容，那就是網(wǎng)絡(luò)直播。

在大棚里、在果園、在蔬菜基地里......這些領(lǐng)導(dǎo)干部們的“直播間”并不局限于室內(nèi)。

“寶寶們，饅頭買起來(lái)”、“隔著屏幕都覺(jué)得真香”，僅2小時(shí)的直播就吸引了31.5萬(wàn)人“云圍觀”并紛紛留言評(píng)論，短視頻閱讀50萬(wàn)+。近日，“縣長(zhǎng)優(yōu)選”帶貨直播閃亮登場(chǎng)，泰安市泰山區(qū)政府黨組成員、泰安農(nóng)高區(qū)副主任吳杰與好物優(yōu)選官、山東廣播電視臺(tái)主持人美琪一起在微視直播間為網(wǎng)友推薦泰山區(qū)優(yōu)選好物。

伴隨著這場(chǎng)“泡茶、蒸饃”網(wǎng)紅直播的開(kāi)啟，“這就是山東丨魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)正式啟動(dòng)。

山東臨沭縣、商河縣、單縣、沂源縣和曹縣等近10個(gè)縣的干部先后試水直播“帶貨”，代言的紫薯、扒雞、雞蛋等產(chǎn)品雖然“土”味十足，卻是當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)、鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。

接地氣的“縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)們”沒(méi)了領(lǐng)導(dǎo)的“刻板印象”，為了沖量、漲粉，“主播”們紛紛亮出絕活：

沂源縣縣長(zhǎng)請(qǐng)來(lái)網(wǎng)絡(luò)大V助威。疫情期間，淄博沂源縣縣長(zhǎng)田晨光也變身“主播”，在多家電商平臺(tái)為“沂源紅”蘋(píng)果直播“帶貨”。這次直播，田晨光還帶來(lái)了“豪華”助威團(tuán)——6名網(wǎng)絡(luò)大V、1名明星和1名市派“第一書(shū)記”。

曹縣縣長(zhǎng)梁惠民披上漢服出鏡。3月19日，在一場(chǎng)名為“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”的直播活動(dòng)中，曹縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)梁惠民親自“披掛上陣”，把整場(chǎng)活動(dòng)推向高潮。

“只要對(duì)產(chǎn)業(yè)有利、對(duì)企業(yè)和群眾有利，我愿意直播‘帶貨’?！弊鳛橐豢h之長(zhǎng)，梁惠民十分清楚，持續(xù)多日的疫情已經(jīng)改變了人們的思維方式和消費(fèi)方式，而曹縣必須抓住這次機(jī)會(huì)，創(chuàng)新電商模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如何讓中國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地再次走入人們的消費(fèi)視線？一番思考之后，梁惠民決定主動(dòng)出擊。因此有了3月19日她在直播間為曹縣漢服“打call”的生動(dòng)畫(huà)面。

采用“吃播”吸引粉絲，有過(guò)多場(chǎng)直播經(jīng)驗(yàn)的商河縣副縣長(zhǎng)王帥在為紅心蘿卜做直播時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)啃起了蘿卜：嘎嘣脆！(雞肉味？)

有網(wǎng)友稱，“看到縣長(zhǎng)啃蘿卜，我買了?！边€有網(wǎng)友調(diào)侃，“當(dāng)?shù)赜猩顿u啥，沒(méi)特產(chǎn)的縣長(zhǎng)要哭了。”

目前各地黨政干部直播例子數(shù)不勝數(shù)，也帶來(lái)了“看得見(jiàn)摸得著”的好處。

“寶寶們，這是我第一次參加直播，歡迎大家多捧場(chǎng)！”20多天之前，惠民縣委書(shū)記殷梅英以這一句頗為接地氣的問(wèn)候語(yǔ)拉開(kāi)她的直播間首秀，令人印象頗為深刻。

“這翡翠香酥梨，符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)，甘甜水分大?！币竺酚⑴c主播首推當(dāng)?shù)氐?00份酥梨，網(wǎng)友們很快就下單搶購(gòu)一空，不得不重新增加搶購(gòu)數(shù)量，緊急追加100份，又被瞬間搶光……在當(dāng)晚2個(gè)小時(shí)的直播中，共推出惠民出產(chǎn)的17種農(nóng)特產(chǎn)品，共有130多萬(wàn)人在線觀看。

“太厲害了”，對(duì)臨沭的紫薯種植戶來(lái)說(shuō)，“2小時(shí)賣出8萬(wàn)斤紫薯”的喜悅來(lái)的太突然。臨沭縣副縣長(zhǎng)陸永春的“直播首秀”開(kāi)始不到10分鐘，就引來(lái)2萬(wàn)人觀看。而在此之前他們都沒(méi)有舉辦大規(guī)模的推廣活動(dòng)。直播上線后2小時(shí)，收割了20多萬(wàn)的觀看人數(shù)以及8萬(wàn)斤紫薯全部售罄的突出戰(zhàn)績(jī)。

3月10日，菏澤單縣縣長(zhǎng)張慶國(guó)現(xiàn)身拼多多助農(nóng)主播間，向消費(fèi)者介紹鮮雞蛋。當(dāng)天賣出雞蛋60萬(wàn)枚，約38噸，預(yù)計(jì)為農(nóng)戶帶來(lái)44萬(wàn)元以上的收入。

除了縣長(zhǎng)，各市市委書(shū)記、市長(zhǎng)也沒(méi)閑著。

“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！花瓣大，色彩艷、花期長(zhǎng)……”4月7日下午，菏澤市委書(shū)記張新文、市長(zhǎng)陳平攜多位區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)淘寶直播間，集體變身淘寶“主播”，邀請(qǐng)網(wǎng)友“云賞”牡丹，為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言。

上線直播“帶貨”3小時(shí)圈粉87萬(wàn)，在線成交16327單。這是菏澤市委書(shū)記張新文、市長(zhǎng)陳平第一次組團(tuán)直播的成績(jī)單。這也是全國(guó)首次地級(jí)市主要領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)淘寶直播平臺(tái)推介特色產(chǎn)品。

不少網(wǎng)友直呼“接地氣”，更有“好奇寶寶們”拿菏澤與洛陽(yáng)的牡丹之爭(zhēng)，現(xiàn)場(chǎng)“為難”書(shū)記。

面對(duì)網(wǎng)友的留言提問(wèn)，張新文并沒(méi)有回避，而是巧妙的介紹了兩地牡丹各自的特色。“洛陽(yáng)牡丹走的是尊貴路線，而菏澤牡丹側(cè)重走平民百姓路線?！睆埿挛恼f(shuō)，菏澤牡丹更容易培育，而且菏澤還開(kāi)發(fā)了很多牡丹延伸產(chǎn)品，比如化妝品、保健品、營(yíng)養(yǎng)品等。

作為市委書(shū)記，張新文自帶流量光環(huán)，引起網(wǎng)友紛紛留言：“這種盆栽牡丹要多長(zhǎng)時(shí)間澆次水？”“盆栽牡丹需要曬陽(yáng)光嗎？放在哪里合適？”

針對(duì)網(wǎng)友的提問(wèn)，張新文一一悉心解答。

另一邊，市長(zhǎng)也沒(méi)閑著。“這款牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對(duì)人體有益的微量元素，抗衰老、防止老年癡呆、降血壓、防止心腦血管疾病……”直播間里，陳平化身“牡丹專家”，詳細(xì)推介了牡丹籽油、牡丹酒等牡丹深加工產(chǎn)品。

有“寶寶”提議市長(zhǎng)在直播間喝幾口牡丹酒，陳平微笑著抱歉說(shuō)：“實(shí)在對(duì)不起，我是工作時(shí)間，不能飲酒?！边@個(gè)理由夠充分，網(wǎng)友們表示理解。

為了推薦菏澤生產(chǎn)的漢服，菏澤市長(zhǎng)陳平還特意在直播中與身著漢服的主播同框合影，親自代言，盛贊“漢服之美，美如詩(shī)畫(huà)”。

張新文、陳平推介著菏澤牡丹特色產(chǎn)品，線上網(wǎng)友不斷下單訂貨?！按号ㄩ_(kāi)的時(shí)候，穿上這件出自菏澤的漢服，去見(jiàn)你想見(jiàn)的人……”直播平臺(tái)上，有網(wǎng)友這樣回復(fù)。

其實(shí)，疫情之前，多地官員早已“火拼”...

例如，2019年12月27日，山東濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥博士在一條32秒的短視頻中，他“化身”電商人氣主播李佳琦，喊出“所有女生，你們的魔鬼來(lái)咯～”，“大吉大利，今晚吃雞”，“Amazing！偶買噶！買它！”語(yǔ)氣表情夸張，一口氣吃下4只扒雞。這條短視頻觀看超過(guò)44萬(wàn)人次，直接賣貨至少10000只雞?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官博稱：太接地氣！

官員“直播帶貨”，紅了主播，火了農(nóng)貨

農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)往往會(huì)遇到啟動(dòng)難題，店鋪運(yùn)營(yíng)早期沒(méi)有口碑積累，難以有消費(fèi)者關(guān)注，“黨政干部出面來(lái)賣貨，對(duì)于本地農(nóng)戶是一種巨大的激勵(lì)?！?/p>

另外，農(nóng)貨、特產(chǎn)直播較多，主要是解決滯銷問(wèn)題。例如上述菏澤單縣縣長(zhǎng)直播，主要是幫助農(nóng)戶走出鮮雞蛋銷售受阻的困境。還有菏澤牡丹的直播，“牡丹花原本不愁銷路，可今年因?yàn)橐咔?，銷售渠道受阻”。

目前，直播帶貨已經(jīng)成為解決滯銷問(wèn)題的有益嘗試。

為深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院脫貧攻堅(jiān)和疫情防控決策部署，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，增加特色農(nóng)產(chǎn)品曝光、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易，推動(dòng)春耕備耕、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，省委網(wǎng)信辦、省科技廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳聯(lián)合在全省范圍內(nèi)組織開(kāi)展“這就是山東丨魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)。

閃電新聞?dòng)浾吡私獾?，該?xiàng)目主要包括“縣長(zhǎng)優(yōu)選”縣域電商直播活動(dòng)、山東原產(chǎn)地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)、“戰(zhàn)疫助農(nóng)·云上三農(nóng)發(fā)布會(huì)”山東區(qū)域行動(dòng)、“愛(ài)心助農(nóng) 山東專場(chǎng)”直播活動(dòng)、“微愛(ài)助農(nóng)計(jì)劃”山東區(qū)域電商活動(dòng)等。

“縣長(zhǎng)帶貨”是互聯(lián)網(wǎng)+縣長(zhǎng)+農(nóng)產(chǎn)品共同構(gòu)成的，不僅要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)、縣長(zhǎng)的流量，也需要互聯(lián)網(wǎng)的加持。“縣長(zhǎng)帶貨”本是應(yīng)對(duì)疫情中農(nóng)產(chǎn)品滯銷不得已采取的方式，然而這種“不得已”不僅成為戰(zhàn)“疫”利器，也成為今后大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政府+農(nóng)業(yè)”模式常態(tài)化的契機(jī)。

伴隨著5G技術(shù)的深入普及，直播形態(tài)將會(huì)愈發(fā)多元和自由，會(huì)提供更加豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)，產(chǎn)品的介紹和展示將無(wú)限逼近現(xiàn)實(shí)；同時(shí)，VR和AR等虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸現(xiàn)實(shí)的技術(shù)應(yīng)用，將會(huì)從根本上顛覆的觀者的認(rèn)知。

能夠預(yù)見(jiàn)，縣長(zhǎng)們的“網(wǎng)紅”之路，只是剛剛開(kāi)始。

閃電新聞?dòng)浾吒邅喣?柴慧娟 報(bào)道